आज, प्रत्येकाला आधीच माहित आहे की जगातील सर्वात प्रसिद्ध पेय - कोका-कोलाचा शोध डी. पेम्पर्टन यांनी मज्जासंस्थेच्या आजारांवर उपचार म्हणून लावला होता. पेयाच्या मूळ रचनेत कोका बुशची पाने आणि कोला नटची फळे असतात.
आधुनिक सांताक्लॉजची निर्मिती कोका-कोलाच्या विपणन विभागाने केली होती हे देखील सर्वज्ञात सत्य आहे. कंपनीच्या जाहिरातदारांना 80 वर्षांहून अधिक काळ लाल कपड्यांचा सांता ख्रिसमसच्या सुट्टीचा अविभाज्य गुणधर्म बनवायला लागला.
कोका-कोला बद्दल अज्ञात तथ्य
आमच्या आवडत्या पेयाची दुसरी बाटली खरेदी करताना, आम्ही बहुतेकदा या वस्तुस्थितीचा विचार करत नाही की आमची निवड आमच्यासाठी खूप पूर्वी केली गेली आहे. विक्री वाढवण्यासाठी आणि नफा वाढवण्यासाठी कंपनी सतत प्रयत्नशील असते. व्यापक जाहिराती आणि खरेदीदारावर कोलाची तत्त्वशून्यता लादणे या वस्तुस्थितीला कारणीभूत ठरते की, स्टोअरमध्ये प्रवेश केल्यावर, आम्ही आधीच नकळतपणे मोहक पेयाकडे आकर्षित झालो आहोत.
म्हणून, उदाहरणार्थ, शाळांमध्ये पेय सादर करण्याच्या मोहिमेदरम्यान, कंपनीच्या कर्मचार्‍यांनी प्रत्येक मुलासाठी दररोज किमान 3 लिटर कोला पिण्याचे ध्येय ठेवले. यामुळे मुलांमध्ये लठ्ठपणा तर वाढलाच पण विद्यार्थ्यांच्या मानसिक क्षमतेतही घट झाली.
कंपनीच्या विकासाच्या इतिहासात सामान्य लोकांना अज्ञात अशी बरीच तथ्ये आहेत. एम. ब्लेंडिंग यांनी त्यांच्या पत्रकारितेच्या तपासात त्यांच्याबद्दल सांगितले. त्याच्या तपासावर एक वर्षाहून अधिक काळ घालवल्यानंतर, पत्रकाराने सर्व कठोर तथ्ये एका पुस्तकात गोळा केली.
कोका कोला. डर्टी ट्रुथ 1885 पासून आजपर्यंतच्या कंपनीच्या इतिहासाबद्दल जगाला सांगतो. या आधीच सर्वाधिक विक्री झालेल्या पुस्तकातील काही तथ्ये येथे आहेत:
1 वस्तुस्थिती. कोका-कोला हे एकमेव पेय नव्हते. अनेक कंपन्यांनी कोलाचे उत्पादन खूप पूर्वीपासून सुरू केले, परंतु, स्पर्धा आणि दबाव सहन न झाल्याने बाजार सोडला.
2 वस्तुस्थिती. 1906 पर्यंत, पेयामध्ये खरोखरच कोकाची पाने होती, जी एक मजबूत औषध आहे. पेयाचे व्यसन होते.
3 वस्तुस्थिती. अमेरिकन सैन्यासह जगभरात वितरण. अमेरिकन सरकार लष्करी मार्गाने जगभर लोकशाहीची पेरणी करत असताना कोकाकोलाच्या नेतृत्वाने देशाच्या नेत्यांना हे पटवून दिले की कोकची बाटली उघडणाऱ्या प्रत्येक सैनिकाला त्याची मायभूमी आठवते. यूएस सैन्यामध्ये देशभक्ती आणि मनोबल वाढवण्याचा एक भाग म्हणून, कंपनीने वचन दिले की प्रत्येक यूएस सैनिक जगात कुठेही कोलाची बाटली खरेदी करण्यास सक्षम असेल. या कार्यक्रमाच्या अंमलबजावणीसाठी, कंपनीला राज्यातून मोठी गुंतवणूक मिळाली आणि युरोप आणि लॅटिन अमेरिकेत त्याचे कारखाने उभारले. लवकरच, कंपनीच्या बाजारपेठेचा जागतिक बाजारपेठेतील 70% वाटा आहे.
4 वस्तुस्थिती. दुसऱ्या महायुद्धापूर्वी जर्मनी ही कोलाची मुख्य बाजारपेठ होती. आणि हिटलरच्या धोरणानेही कंपनीला हा बाजार सोडण्यास भाग पाडले नाही. याउलट, जेव्हा देशात साखर संपली, तेव्हा कोका-कोलाने तेथील कारखान्यांमध्ये नवीन पेयाचे उत्पादन सुरू केले - फॅन्टा. त्याच्या तयारीसाठी, साखर आवश्यक नव्हती, परंतु फळांचा अर्क वापरला गेला.
5 वस्तुस्थिती. जर्मनीतील कोका-कोला कारखान्यातील फॅन्टा सामान्य कामगारांनी बनवलेले नव्हते. एकाग्रता शिबिरांमध्ये मोफत मजूर मिळाले. ही वस्तुस्थिती शेवटी कंपनीच्या व्यवस्थापनाच्या सभ्यतेबद्दलची समज खोडून काढते.
6 वस्तुस्थिती. आणि पुन्हा शाळांबद्दल. 90 च्या दशकापासून, कंपनीने शाळांना शैक्षणिक संस्थांना पेय पुरवण्यासाठी त्याच्याशी करार करण्याची ऑफर दिली. करारावर स्वाक्षरी करण्यासाठी, शाळेला वर्षाला अंदाजे $3 वार्षिक उत्पन्न मिळाले. त्याच वेळी, शाळेने इतर कोणतेही पेय खरेदी करण्याचा अधिकार गमावला. त्यामुळे शाळेच्या संपूर्ण दिवसात मुलांना तहान भागवण्याशिवाय पर्याय नव्हता.
7 वस्तुस्थिती. तसेच, बाजाराचा विस्तार आणि विक्री वाढवण्यासाठी कंपनीने आपली उत्पादने सिनेमात आणण्यास सुरुवात केली. चित्रपट कंपन्यांशी अनेक करार केल्यामुळे, कोका-कोला मादागास्कर, हॅरी पॉटर, स्कूबी-डू इत्यादी बालचित्रपटांचा भाग बनली. त्यानंतर कंपनीची विक्री गगनाला भिडली.
8 वस्तुस्थिती. कोका-कोला कंपनी ग्राहकांच्या आरोग्याची अजिबात काळजी घेत नाही. आम्ही स्टोअरमध्ये खरेदी केलेले अंतिम उत्पादन अनेकदा कोणत्याही गुणवत्ता मानकांची पूर्तता करत नाही. हे कंपनीच्या विशिष्ट व्यवसाय मॉडेलमुळे आहे. या मॉडेलनुसार कंपनीचा मुख्य प्लांट आहे. इथेच कोला कॉन्सन्ट्रेट बनवले जाते. पुढे, एकाग्रता वनस्पतींकडे जाते - बाटली. तेथेच एकाग्रता पाण्याने पातळ केली जाते आणि बाटलीबंद केली जाते. मग ते पेय बाजारात जाते. बॉटलिंग टप्प्यावर, अंतिम उत्पादनाची गुणवत्ता केवळ एका विशिष्ट वनस्पती - बाटलीच्या अखंडतेवर अवलंबून असते. येथे कोणतेही नियंत्रण नाही. काही झाडे नियमित नळाच्या पाण्याने सांद्रता पातळ करतात. अर्थात, जर ब्रँड आधीच इतका लोकप्रिय आहे की तो नळाच्या पाण्याने चांगले विकतो तर उच्च-गुणवत्तेचे आणि महाग पाणी का वापरावे?
पाण्याबद्दल थोडेसे
आपण बहुतेकदा कोणत्या प्रकारचे पाणी पितो? हे बरोबर आहे, केंद्रीय पाणीपुरवठ्याचे पाणी, आणि आम्ही ब्रँडेड बाटलीबंद पाणी विकत घेतले तरीही हे खरे आहे. असे कथित स्वच्छ आणि निरोगी पाणी तयार करणाऱ्या जवळपास सर्वच कंपन्या ते थेट नळातून घेतात. पाणी, अर्थातच, एका विशिष्ट गाळणीतून जाते, परंतु त्याच वेळी ते अजिबात बरे होत नाही. दरवर्षी, अशा उत्पादकांविरुद्ध हजारो खटले वेगवेगळ्या देशांच्या न्यायालयांमध्ये विचारात घेतले जातात. पाण्याचे उत्पादन काय आहे? जीवन देणारा ओलावा बद्दल तथ्य.
1 वस्तुस्थिती. स्टोअरमध्ये 1 लिटर पाण्याची सरासरी किंमत 70 रूबल आहे. एक लिटर गॅसोलीनची किंमत सरासरी 35 रूबल आहे. बाटलीबंद पाण्यापेक्षा पेट्रोल 2 पट स्वस्त!
2 वस्तुस्थिती. आपल्याला दिवसातून किमान 2 लिटर पाणी पिण्याची गरज आहे हे सुप्रसिद्ध सत्य खोटे आहे. या "सत्य" चा शोध 90 च्या दशकात बाटलीबंद पाण्याच्या विक्रीला चालना देण्यासाठी लावला गेला. अधिकृत औषध पुष्टी करत नाही की जर तुम्ही दिवसातून 8 ग्लास पाणी प्याल तर तुमचे आरोग्य आणि सौंदर्य वाढेल. त्याउलट, जास्त प्रमाणात पाणी मूत्रपिंडाचे कार्य खराब करू शकते, ज्यामुळे लघवी प्रणालीचा नेहमीच आजार होतो. केवळ या मिथकांमुळेच, 90 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात बाटलीबंद पाण्याच्या विक्रीतील वाढ त्या वर्षांच्या विक्रमी पातळीवर पोहोचली आणि दररोज वाढतच आहे.
3 वस्तुस्थिती. 80% आवश्यक आर्द्रता मानवी शरीराला अन्नातून मिळते. तर, उदाहरणार्थ, काकडीत 96% पाणी असते आणि टेंगेरिन्स - 88%. आम्ही चहा, कॉफी देखील पितो आणि सूप देखील खातो, ज्यात, तसे, पाणी देखील असते. मात्र जाहिरातदार हे पाणी मनावर घेत नाहीत.
4 वस्तुस्थिती. वजन कमी करताना, जास्त पाणी चरबीच्या स्थिरतेस उत्तेजन देऊ शकते. ते खरोखर आहे. चरबीचे ऑक्सिडायझेशन आणि उत्सर्जन होण्यासाठी, शरीराला ओलावाची कमतरता आवश्यक आहे, जास्त नाही.
5 वस्तुस्थिती. आपल्या देशात बाटलीबंद पाण्याच्या विक्रीत सक्रिय वाढ प्लास्टिक कंटेनर दिसण्याच्या काळातच झाली. कंटेनर परदेशातून आयात केला गेला आणि आमच्या कारागीरांनी ते सामान्य पाण्याने भरले. आपण व्यवसाय का नाही?
6 वस्तुस्थिती. प्लास्टिकच्या बाटल्या येण्यापूर्वी आपल्या देशातील सर्व शीतपेये काचेच्या कंटेनरमध्ये विकली जात होती. प्लॅस्टिकच्या बाटल्या आमच्या लोकांसाठी खरोखर आश्चर्यचकित झाल्या आहेत आणि त्यांच्यासाठी पाश्चिमात्य स्वातंत्र्याचे प्रतीक बनले आहे.
7 वस्तुस्थिती. प्लास्टिकच्या बाटल्यांच्या उत्पादनाचे तंत्रज्ञान पश्चिमेकडील आहे, या कारणास्तव आम्हाला हे कंटेनर तयार करण्याच्या अधिकारासाठी पैसे द्यावे लागतील.
8 वस्तुस्थिती. नळाचे पाणी बाटलीबंद पाण्यापेक्षा धोकादायक नाही. बाटलीबंद पाण्याची विक्री वाढवण्यासाठी 90 च्या दशकात गलिच्छ नळाच्या पाण्याची मिथकही तयार झाली. म्हणून, उदाहरणार्थ, काही युरोपियन देशांमध्ये, रेस्टॉरंट्स शांतपणे नळाचे पाणी देतात आणि याबद्दल कोणालाही राग येणे कधीही होणार नाही.
9 वस्तुस्थिती. आपण घरी नळाचे पाणी स्वच्छ करू शकता. अर्थात, असे म्हणता येणार नाही की आमच्या पाण्याच्या पाईप्समध्ये क्रिस्टल स्वच्छ पाणी आहे. बर्‍याचदा त्याला खरोखर फिल्टरिंगची आवश्यकता असते. परंतु सर्वात मनोरंजक गोष्ट अशी आहे की कोणतेही घरगुती वापराचे फिल्टर पाणी शुद्धीकरणासाठी योग्य आहेत. आणि याचा अर्थ असा आहे की आपल्याला अकल्पनीय रक्कम देण्याची आणि बाटलीबंद पाणी खरेदी करण्याची आवश्यकता नाही, आपण नियमित फिल्टरवर पैसे खर्च करून तेच स्वच्छ पाणी घेऊ शकता.
10 वस्तुस्थिती. बाटलीबंद पाण्याचे उत्पादक कच्चा माल फक्त वॉटर युटिलिटीकडूनच खरेदी करतात. आणि काही खास नाही, परंतु 28,5 रूबलच्या किंमतीत सर्वात सामान्य. 1000 l साठी. आणि ते 35-70 रूबलसाठी विकतात. 1 लिटर साठी.
11 वस्तुस्थिती. आज, बाजारातील 90% बाटलीबंद पाण्याचे पाणी नियमित फिल्टरमधून जाते. खरं तर, आम्ही प्रत्येक कंपनीच्या जाहिरात विभागात शोधून काढलेले खोटे विकत घेत आहोत. जाहिरातींवर भरपूर पैसा खर्च केला जातो आणि त्याचे चांगले परिणाम दिसून येतात. आम्ही या परीकथांवर विश्वास ठेवतो आणि पाण्याची बाटली भरणाऱ्या कंपन्यांना अब्जावधी डॉलर्सचा नफा मिळवून देतो.
12 वस्तुस्थिती. तेजस्वी लेबले देखील खोटे आहेत. पर्वतांची शिखरे, झरे आणि उपचार करणारे झरे, लेबलांवर काढलेले, उत्पादक कंपन्यांच्या उत्पादनांशी काहीही संबंध नाही. कंपनीचा पत्ता पहा, त्यापैकी बहुतेक हिमवर्षाव आल्प्समध्ये नाहीत, तर कुठेतरी Tver किंवा मॉस्को प्रदेशात औद्योगिक झोनमध्ये आहेत.
13 वस्तुस्थिती. लेबलकडे लक्ष द्या. लहान प्रिंटमध्ये "पाणी पुरवठ्याचे केंद्रीकृत स्त्रोत" शिलालेख सूचित करते की बाटलीमध्ये सामान्य फिल्टर केलेले टॅप पाणी असते.
14 वस्तुस्थिती. टॅप पाण्याच्या गुणवत्तेचे विश्लेषण दिवसातून 3 वेळा केले जाते. बाटलीबंद पाण्याचे समान विश्लेषण दर 1 वर्षातून एकदा केले जाते.
15 वस्तुस्थिती. आज, जाहिरातदार आणि पोषणतज्ञ यापुढे कुख्यात 2 लिटर पाण्याबद्दल बोलत नाहीत. त्यांच्या मते, आधुनिक व्यक्तीला सौंदर्य आणि आरोग्य राखण्यासाठी किमान 3 लिटर जीवनदायी ओलावा आवश्यक आहे.